砍价活动，就是商家通过借助砍价小程序，去发起微信砍价，通过激发客户邀请好友帮忙砍价，通过社交网络实现裂变式传播，达到降低商品价格的促销活动，一般用于品牌、门店及商品的裂变式营销，通过设定商品原价和砍后价，以及砍价人数，砍价模式（每人只砍一次，每人可砍多次），就可一传二，二传四，四传百......指数级裂变式传播宣传效果，可以短期内获取大幅度的流量。

商家还可以借助微信小程序，发起社区团购、拼团、抽奖、秒杀、分销等社交电商活动，完成会员流量的沉淀和积累。

小程序砍价具有什么优势？

1、小程序砍价，获客门槛低，且操作比APP简单。

小程序“即用即走”的体验得到了用户的认可，而“砍价”与小程序的属性天然吻合。帮忙“砍价”，是举手之劳的事情，比拼团、秒杀的门槛更低。因此当好友发起砍价，你总是举手之劳地为他砍上一刀。

2、传播性好，裂变迅速

用户完成一个订单，平均需要25个好友为他砍价。当好友为他砍价后，他会得到心理上的鼓舞，从而愿意把小程序分享给更多好友，所以砍价的传播会更迅速一些。

3、玩法多，转化率高

砍价玩法已经越来越多。不仅可以砍普通的实物商品，还能服务商品……简直是追热点的营销神器。通过不同玩法体现砍价，可以让用户保持“新鲜感”，提高转化率。

如何玩转砍价活动？

1、活动选品

以用户体验为中心，一切活动的设计遵循消费者心理学的指导。比如卖生鲜的商家，可以选择大闸蟹作为砍价活动商品，因为现在正是大闸蟹的热销季，成本相对其他季节更低，最重要的是消费者对于海鲜的喜爱程度非常高。通过砍价的方式能够以远低于市场的价格购买迅速激起顾客的消费欲望。在控制活动成本的同时，将活动效果扩大到最大化。

2、砍价机制

在砍价机制上，砍价刀数的设置也要慎重。比如设置砍价刀数100刀，顾客想要砍价成功就需要花费大量的时间精力，容易让丧失信心而且当顾客觉得付出与最后的回报不成正比，就会直接放弃了从而使活动效果大幅下降。如果将砍价刀数设置为10—20刀之间，客户可能很快就能够砍价成功，而门店的曝光次数还比较有限，活动成本也会大幅上升。

3、冷启动

社群对小程序的冷启动非常重要。首先是要组建自己的用户群，无论是通过线下组建，还是裂变活动进行组建。群众可以在第一时间从社群内获得消息，这种社群营销目前很多商家已经玩转的很好，例如，每日优鲜。

砍价活动理念

利用活动预热吊足顾客胃口

活动的预热方式非常多，小程序+公众号、小程序+朋友圈广告、小程序+微信社群等方式都能获得不错的效果。

1、通过公众号，可以更加了解你的店内的环境，产品，一步一步将活动吸引来的用户转化为门店的忠实用户。

2、通过微信社群和小程序活动的召回，顾客复购率非常高，他们更愿意参与到小程序砍价的活动中来；

3、通过朋友圈广告，则可以让别人的朋友圈都成为你家的广告位，短时间内获得大量曝光转化，为活动和品牌带来很好的加成效应。

在流量为王的现在，通过砍价的引流方式能够低成本高效率获得大量精准用户。在微信生态中开展这种具有高社交性的活动，能够利用活动的交互性通过一个种子用户带来更多的新客户，达到精准引流的目的。但是引流而来的客户只有沉淀下来，新客户要完成转化回流那才是你的客户，不然就是引进来流出去而已，增加了服务器的压力和活动成本。

小程序砍价活动结束之后，还要充分利用小程序强大的社交属性，实现流量变现，激发更多的转化。

用专业的运营思维和不断升级的产品留住用户，结合小程序营销功能的不断升级配合当前的产品战略，才能最大程度上提高自身门店的营业。最先吃螃蟹的那批人，往往是最先通向成功的那批人，等很多人都做了小程序，微信给小程序赋能越来越多的时候，那个时候进来就已经失去了先发优势。只有率先抓住先机，才能让获取更大市场。